之所以依靠金句,是因为在整体的叙事把控上,冯小刚已经摸不准当下的脉搏,无法再像巅峰时期那样如鱼得水。不同于王家卫把握着一种近乎永恒的艺术风格,也不同于张艺谋积极踩点当下的一呼一吸,冯小刚是一位特别依赖固定时代的导演。仰赖情绪营销类短视频来宣传电影,是一种饮鸩止渴的行为,这个行业目前越来越“卷”的现象也说明,这并不是一条宣发的正道。一是因为观众们的眼睛是雪亮的,不论此类短视频再怎样包装,观众们依然能感受到其中失真的情绪,从而对这部电影打一个问号;二是因为电影所传达的情绪十分多元,并非一次哭泣、爆笑甚至争吵能涵盖的,所以甲方也越来越着急,希望在短视频中传达的信息更多,最终也造成了行业内越来越“卷”,效果却越来越差的现状。
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