电影营销,就需要以利他思维来满足观众需求。《封神第一部》“你一块我一块,下部才能出得快”的口号就是以观众视角出发,模仿选秀投票热潮,打造“养成系”电影,成功在上映第三日逆风翻盘。而《芭比》虽然由于前期营销缺失而导致首日票房遇冷,但在第二天便将女权主义提上话题,重新将受众定位明确为“有一定经济水平和觉醒意识的新时代女性(及男友?)”,打出了一手好牌。拉康是法国著名精神分析学家,继承了弗洛伊德的精神分析理论,把语言学与精神分析结合,提出了著名的镜像理论。拉康的凝视理论是镜像理论的一个重要思想,拉康认为的凝视具有双重性,一是主体对他者的观看,二是他者对主体的观看,这种相辅相成的“看”与“被看”的关系是一个问题的两面。在人们主观的凝视过程中,其自身不免成为他者凝视的对象,所以便形成了凝视与反凝视的共生状态。
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